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作為中國智能手機(jī)市場曾經(jīng)的霸主，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌強(qiáng)勢崛起，三星節(jié)節(jié)敗退，逐步淪為邊緣化品牌。

2016年，三星智能手機(jī)在華市場份額為4.9%，2017年降至2.1%，2018年四個季度分別為1.3%、0.8%、0.7%、0.7%。2019年第一季度曾回升至1.1%，第二季度又再次跌回0.7%。第三季度，在IDC的統(tǒng)計中，中國前五大智能手機(jī)廠商為華為、vivo、OPPO、小米、蘋果，三星被歸類到“其他”品牌，合計份額5.1%。不少市場調(diào)研公司已經(jīng)不再單獨列出三星電子在中國市場的銷售情況以及市場份額。

在全球第一大智能手機(jī)市場接連失利，在越來越重要的第二大智能手機(jī)市場印度，三星也面臨著來自小米、vivo、realme等中國品牌的強(qiáng)力競爭，甚至一度傳出裁員1000人以應(yīng)對營收和利潤下滑。雖然隨后三星否認(rèn)了裁員傳聞，但是在以平價智能手機(jī)驅(qū)動的印度市場，想要超越小米仍然很困難。

雖然在調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)中，今年第三季度三星全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到7890萬部，增長11％，市場份額從20％提升至21％。但緊隨其后的華為增長勢頭迅猛，并超過蘋果升至創(chuàng)紀(jì)錄的第二，雙方第三季度無論是出貨量還是市場份額已相當(dāng)接近。幾乎在中國宣布就手機(jī)業(yè)務(wù)調(diào)整、裁員的同時，三星宣布關(guān)美國奧斯汀工廠CPU研發(fā)部門，涉及裁員約300人。此舉成為三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)雄心的一大挫折。

無論是手機(jī)芯片還是電腦硬盤，從去年下半年開始價格就不斷下滑，而這塊業(yè)務(wù)占據(jù)了三星電子的大半江山，前幾年三星電子之所以利潤屢創(chuàng)新高，就是因為存儲芯片價格不斷上升。事實上，自去年四季度以來，三星的增長期就戛然而止，至今已連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑。雖然去年三星得益于存儲業(yè)務(wù)登上全球半導(dǎo)體廠商第一的寶座，但無奈成也蕭何敗蕭何，隨著存儲芯片價格一路下滑，三星深受重創(chuàng)。

然而自2014年開始，基本只剩下三星自家在使用Exynos系列芯片。不久前發(fā)布的使用三星7納米工藝的Exynos 990，卻被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“不會大規(guī)模銷售”，這是由于“目前三星納米制程(EUV)的良品率只有5到6成左右，再加上單價并不低(超過了80美元)，很難提高客戶的信心。”這與三星所說“Exynos芯片一直在努力尋找外部客戶”相符，也反映出三星不斷喪失在移動處理器市場的地位。

中美、日韓之間的貿(mào)易摩擦，全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性因素對三星帶來的影響也不容小覷。日韓貿(mào)易摩擦加劇之后，用于半導(dǎo)體制造的材料被日本段工，這對于三星的存儲、面板等多項業(yè)務(wù)無疑是重大打擊。日本對光刻膠、氟化氫、氟化聚酰亞胺等半導(dǎo)體材料實施嚴(yán)格的禁售措施，雖然三星隨后宣布找到了部分替代方案，但是在關(guān)鍵性材料被卡脖子，產(chǎn)量受限之時，競爭對手也在對三星手中的市場份額虎視眈眈。

根據(jù)三星公布的今年第三季度財報，凈利潤為6.1萬億韓元（52億美元），高于平均預(yù)期5.5萬億韓元。其中，三星電子第三季度芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤3.05萬億韓元，同比下降78%；顯示器業(yè)務(wù)營業(yè)利潤1.17萬億韓元，同比增長6.4%；電視及家電業(yè)務(wù)營業(yè)利潤5500億韓元，同比下降1.8%。

另外，不容忽視的是，2017年至2019年三年間，三星半導(dǎo)體部門資本支出總計為658億美元，比同期支出第二多的英特爾高出53％。此外，三星這658億美元資本支出是同期所有中國本土半導(dǎo)體供應(yīng)商總支出308億美元的兩倍多。由此可以看出，三星正用令人驚嘆的資本支出來保證領(lǐng)先于中國存儲器初創(chuàng)公司，并在代工市場與臺積電展開競爭。

回頭來看三星放棄自研CPU，分析指出，這是加強(qiáng)選擇與集中研發(fā)資源的必要決定，三星未來將資源集中在人工智能時代計算核心的NPU及GPU的研發(fā)規(guī)劃上，這部分將是三星利用來在智能型手機(jī)市場上展開競爭的一大利器，也是三星2030年在系統(tǒng)半導(dǎo)體領(lǐng)域獲得頭名目標(biāo)的計劃之一。

因此，三星已經(jīng)發(fā)布的芯片組（例如Exynos 990）很可能會繼續(xù)使用三星自研的CPU核心，而未來的設(shè)計將依賴于ARM核心。值得一提的是，2021年時，各大廠的CPU都已經(jīng)發(fā)展到極致水平，處于同一起跑線上，此時GPU就顯得尤為重要。而隨著三星先前宣布與AMD的合作關(guān)系，未來的情況將會有所好轉(zhuǎn)，報道指出，三星可能會在2021年推出一款采用AMD GPU技術(shù)的手機(jī)。

除了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，5G商用也為三星帶來了春風(fēng)。消費電子行業(yè)轉(zhuǎn)向5G不但會刺激智能手機(jī)市場，也能提振存儲芯片需求。對于三星來說，好消息是它在5G及折疊屏市場開始有所收獲。第三季度，三星Galaxy Note 10和Galaxy A系列的強(qiáng)勁銷售提升了利潤，同時大眾機(jī)型的利潤率也有所提高。該業(yè)務(wù)還擴(kuò)大了5G產(chǎn)品的供應(yīng)，IDC的數(shù)據(jù)顯示第三季度中國5G手機(jī)市場三星占據(jù)29%的份額，僅次于vivo的54.3%。此外三星推出了可折疊智能手機(jī)Galaxy Fold，顯示了公司在技術(shù)上的領(lǐng)先地位。